1602:Vanguard-SPM
30.04.2007

KlinikManagement Reader

Vision Gesundheit Band 4

Medizin – Menschen – Marken – Marketing für die Gesundheitswirtschaft
ISBN 3-9808398-5-0, DIN A5 Taschenbuch / 210 Seiten

10,00 EUR (= inkl. MwSt.)
Cover
In allen postindustriellen Gesellschaften steigt die Nachfrage nach Gesundheitsleistungen. Das ist zum einen eine Folge der demografischen Entwicklung und zum anderen der Innovation der Medizin. Gleichzeitig sind solche Gesellschaften vor dem Hintergrund der Entwicklungen auf dem Weltmarkt bemüht, soziale Transferleistungen zu begrenzen. Diese zentralen Gründe führen zur Krise der Gesundheitsversorgungen in allen diesen Ländern, unabhängig vom jeweils vorherrschenden System. Die Verantwortlichen sind deshalb gezwungen, die tradierten Regeln dieses politisch äußerst sensiblen Bereiches in Frage zu stellen. Gesundheitssysteme werden tendenziell durch eine Gesundheitsbranche ersetzt, die “normalisierende ”Wirkungen erzeugt. Begriffe wie Wettbewerb, Produktivität, Kundenorientierung und nicht zuletzt Marketing verschrecken aber nach wie vor viele Akteure der Gesundheitsbranche.

Dr.Brunhilde Seidel-Kwem, Ute-Andrea Ludwig, Jürgen Finsterbusch (Hrsg.)

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