Krankenhäuser öffentlicher und freigemeinnütziger Träger hinken in dieser Hinsicht den Privatkliniken deutlich hinterher. Dies ist das Ergebnis der Studie "Klinikmanagement", für die Rochus Mummert 100 Geschäftsführer, Verwaltungsleiter und Direktoren deutscher Kliniken befragt hat.

Etwas anders sieht das Bild in Chefetagen privater Krankenhäuser aus. 71 Prozent der Verantwortlichen dort finden die Themen Marketing und Vertrieb "wichtig" oder "sehr wichtig". Dagegen sind in Kliniken öffentlicher oder freigemeinnütziger Träger nur 34 Prozent beziehungsweise 38 Prozent dieser Meinung.

Große Abweichungen gibt es auch in Abhängigkeit von der Klinikgröße: In kleineren Häusern mit bis zu 250 Betten legen 61 Prozent der Chefs Wert auf die Eigenvermarktung, in größeren ab 250 Betten sind es nur 33 Prozent.